商標價值評估在過去十年中已逐步成為企業(yè)相關戰(zhàn)略特別是商標推動戰(zhàn)略的重要輔助手段，企業(yè)做商標價值評估，能夠摸清家底，維護企業(yè)資產(chǎn)的完整，也可用來質(zhì)押貸款、吸引風投。商標的評估價值受以下因素影響，企業(yè)在評估前應該注意： 

1.商標產(chǎn)品歷史收益狀況；

2.商標產(chǎn)品未來盈利空間、能力；

3.商標狀況：商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計劃及風險程度等。

具體講，商標狀況要分析以下七個影響因素：

A.領導力。即影響行業(yè)市場的能力。如某一商標為其所處市場的龍頭產(chǎn)品的商標，其價值就比其他普通價值要高。

生存力。即商標的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。

B.市場力。指商標的市場經(jīng)濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產(chǎn)業(yè)的商標取值要高。

C.輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區(qū)域和地區(qū)性商標的價值要大。

D.趨勢力。指商標對行業(yè)發(fā)展方向的導向及影響力。商標的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯(lián)系和同步性。

E.支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。

F.保護力。指商標擁有者的合法權利，即注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。