特許經(jīng)營是一種營銷產(chǎn)品和服務(wù)或技術(shù)的體系，基于在法律和財(cái)務(wù)上分離和獨(dú)立的當(dāng)事人——特許人和他的單個(gè)受許人之間緊密和持續(xù)的合作，依靠特許人授予其單個(gè)受許人以權(quán)利并附加義務(wù)，以便根據(jù)特許人的概念進(jìn)行經(jīng)營。

按特許權(quán)要素的不同組合可以將特許經(jīng)營劃分為生產(chǎn)特許、產(chǎn)品-商標(biāo)特許和經(jīng)營模式特許三大類型。下面眾平為您介紹不同類型特許經(jīng)營權(quán)的特征。

產(chǎn)品-商標(biāo)特許的主要特征：

（1）授權(quán)的主要內(nèi)容以產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)志、產(chǎn)品銷售方法和服務(wù)方法等知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主，同時(shí)加上產(chǎn)品的分銷權(quán)及其他特許人許可的專屬權(quán)利。

（2）此類特許經(jīng)營中維系特許人與受許人關(guān)系的重要紐帶是產(chǎn)品供應(yīng)和產(chǎn)品價(jià)格。受許人獲利的主要來源是單件產(chǎn)品的進(jìn)銷差價(jià)。

（3）特許人一般都是將成品或半成品銷售給受許人的產(chǎn)品制造商，對(duì)受許人產(chǎn)品的分銷價(jià)格以及內(nèi)部經(jīng)營管理一般沒有嚴(yán)格要求。受許人在其運(yùn)作過程中仍保持其原有的商號(hào)，單一的或在銷售其他商品的同時(shí)銷售特許人生產(chǎn)并取得商標(biāo)/標(biāo)志所有權(quán)的產(chǎn)品。受許人在銷售產(chǎn)品的同時(shí)，還負(fù)責(zé)向客戶提供售前和售后服務(wù)，并有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)、標(biāo)志等不受侵犯。

經(jīng)營模式特許（business format franchise）是指受許人完全按照特許人設(shè)計(jì)好的全套經(jīng)營模式來開展經(jīng)營活動(dòng)的特許經(jīng)營類型。典型案例包括麥當(dāng)勞、肯德基和假日酒店等企業(yè)的特許經(jīng)營。

生產(chǎn)特許的基本特征：

（1）授權(quán)的內(nèi)容以商標(biāo)、標(biāo)志、專利技術(shù)、特種工藝等知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主，同時(shí)加上產(chǎn)品的分銷權(quán)及其他特許人許可的專屬權(quán)利。

（2）特許人一般都是產(chǎn)品專利或強(qiáng)勢(shì)品牌的擁有者，對(duì)受許人產(chǎn)品的生產(chǎn)組織、工藝流程以及產(chǎn)品的分銷價(jià)格擁有較高的統(tǒng)一要求。同時(shí)，特許人有權(quán)過問受許人對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳及推銷方法。受許人有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)、標(biāo)志、專利等不受侵犯。

（3）受許人獲利主要依賴單件產(chǎn)品的生產(chǎn)利潤和分銷利潤。

產(chǎn)品-商標(biāo)特許（product-trademark franchise）是指受許人使用特許人的商標(biāo)/標(biāo)志和銷售方法來批發(fā)或零售特許人產(chǎn)品的特許經(jīng)營類型。此類特許經(jīng)營在汽車、電子產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、石油產(chǎn)品等商品流通領(lǐng)域中被普遍采用，如大眾汽車、商務(wù)通、中國石油加油站等。

經(jīng)營模式特許的主要特征：

（1）授權(quán)的主要內(nèi)容是特許人設(shè)計(jì)好的一整套經(jīng)營模式和產(chǎn)品的分銷權(quán)以及其他特許人許可的專屬權(quán)利。

（2）受許人獲利雖與單件產(chǎn)品的進(jìn)銷差價(jià)有關(guān)，但更加依賴于特許人設(shè)計(jì)并提供的經(jīng)營模式。

（3）特許人通常是那些擁有比較全面自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，對(duì)受許人的內(nèi)部運(yùn)營管理、市場(chǎng)營銷等方面實(shí)行統(tǒng)一管理，具有高度的控制力。受許人經(jīng)營一個(gè)或多家單店，完全以特許人的形象在公眾中出現(xiàn)，并直接向消費(fèi)者提供有形商品的零售服務(wù)或提供其他無形服務(wù)。受許人不僅有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)/標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，還有義務(wù)服從特許人的統(tǒng)一管理。

按來源分為法定特許權(quán)（專營權(quán)、生產(chǎn)許可證、進(jìn)出口許可證、資源性資產(chǎn)開采特許權(quán)）、約定特許權(quán)（獨(dú)占許可、獨(dú)家許可、普通許可）和政府特許權(quán)（上已述及）。

按授予方式不同分為一般特許經(jīng)營、委托特許經(jīng)營、發(fā)展特許經(jīng)營和復(fù)合特許經(jīng)營。以上就是眾平為您介紹的特許經(jīng)營權(quán)的分類，希望對(duì)您有所幫助。評(píng)估咨詢請(qǐng)電話聯(lián)系眾平。