市場法對于存在營銷渠道的交易市場、技術(shù)市場和資產(chǎn)市場比較發(fā)達的國家和地區(qū),是一種可以采用的方法。

這種評估方法主要是通過在營銷渠道交易市場上選擇相同或近似的資產(chǎn)作為參照物,將被評估資產(chǎn)與參照物資產(chǎn)進行價格差異的比較調(diào)整,分析各項調(diào)整結(jié)果,確定被評估營銷渠道無形資產(chǎn)的價值。采用市場比較法必須具備一個充分發(fā)育活躍的資產(chǎn)市場,以獲得與被評估資產(chǎn)相類似資產(chǎn)的市場價格;其次參照物及其與被評估資產(chǎn)可比較的指標、技術(shù)參數(shù)等是可收集到的。

我國目前對營銷渠道無形資產(chǎn)價值的評估并不具備這樣的條件。首先,我國有形資產(chǎn)市場的發(fā)展尚不完善,更沒有專業(yè)的轉(zhuǎn)讓市場,可比案例很少;其次,營銷渠道的個性化極強,難以科學地概括出不同營銷渠道間的可比較指標和技術(shù)參數(shù)。因此,在我國不適宜采用市場比較法對營銷渠道無形資產(chǎn)價值進行評估。